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从国货之光到涉嫌22亿财务造假，瑞幸咖啡为何会神话破灭？

瑞幸咖啡是怎样成为“国货之光”的呢？用一句话来粗浅地概括一下，用钱砸+商业模式的打造+利用互联网的流量。而“成也萧何，败也萧何”，瑞幸也败于此。

钱从哪来？

这就必须要提到它的创始人钱治亚及其背后的神州系团队了，特别是神州优车集团董事长陆正耀。 这些社会资源使瑞幸咖啡这个项目吸引到了多家投资机构的目光，这些机构共同参与了瑞幸咖啡的天使轮融资，投资规模在10亿元左右。这笔钱的确给了瑞幸咖啡巨大的先天优势，但也最终埋下了瑞幸咖啡发展规模过快、过大的部分根源。

钱是怎么没的？烧流量去了

打价格战，新用户免费，买二赠一、买五赠五，瑞幸咖啡充分运用了社交裂变打法，开拓了市场，但也耗光了前期资金。可以说，他们的成本都赚不回来。不过，这种方法也是有成功案例的，例如微信的抢红包营销手段。

商业版图的过快扩大

这一点表现在一开始，它们家的志向过于远大，一上来就直接对标星巴克。其实，这样说，也不是特别准确，因为这也属于一种营销手段，并且它确实达到了快速建立起自己的品牌形象的目的。或者可以说，瑞幸咖啡进入大众视野就是在它以垄断国内咖啡市场的缘由起诉星巴克（中国）的时候。

不过，它实在不该跟星巴克去拼市场占有率。1999年1月11日进入我国市场的星巴克用了17年的时间才将门店数量扩张到2000家，而刚刚开始创业一年的瑞幸咖啡在2019年年底，门店总数就成功超过了星巴克。细思极恐呀。

成功“快速”上市

在同一年的5月17日，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，成为了2019年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司，市值42亿美元。不多时，瑞幸咖啡的商业模式成了人人都想复制的成功商业模板。一时，风头无两。

该来的来的有点快

但后来的事情，就没有那么愉快了。

2020年2月1日，浑水发布做空报告，指出瑞幸夸大门店商品的销售数量，将2019年三、四季度每店商品日销量至少夸大了69%和88%。

就是说，瑞幸没有赚那么多钱，账目都是假的。然而对此，瑞幸极力否认，我没有跳单，你们的论证方式有问题，你们还没有找到证据。

再之后，4月2日瑞幸咖啡又主动坦白了虚假交易这件事。接下来的几个礼拜，我的手机都会自动弹出以下新闻，瑞幸股价熔断了，它又熔断了，它又又熔断了。没错，五次熔断后，它的股价缩水了80%。这就有点像早上买的一个大馒头，到了晚上，嗯？怎么成了一张薄饼了。

运气成分

其实，瑞幸咖啡再抗一会儿，应该就能正常盈利了，毕竟，烧钱换客户，这种事美团和滴滴都干过，也都成功了。但天有不测风云呀~

总结

其实吧，瑞幸咖啡也挺不容易的，不扩大市场怎么尽快地转亏为赢呢？不过，它心太急了点，步子迈的太大了点，或者说，市场还没有准备好去接受用户主导的互联网咖啡商业模式。

2019年你做过最酷的一件事是什么？

不顾别人的想法跨专业考研！！！每天1点睡6点起，每天不知道几杯速溶咖啡，路过教学楼的时候看夕阳我就在想：是不是有点儿太拼命了？但是这些好像都不算什么，如果我想赢

异地恋很难维持长久，你觉得异地恋最难克服的是什么？

异地恋最重要的还是彼此之间的信任，因为身处异地，分隔两地，信任是很重要的，异地恋其实非常的脆弱，一个谎言，一条暧昧的信息都有可能让你们之间的恋情画上句号。异地恋就像和手机谈恋爱，明明不是单身却过着单身的生活。在生活中最好任何事情都不要瞒着对方，有人追求的话就和对方坦白，虽然对方心里会不舒服一阵子，但过后就放心了。

我现在也是异地恋，我女朋友性格又是比较开朗的，跟谁都能聊几句，这样的性格导致了好多异性问她要联系方式而她也是每次都给但每次都和我说，说了之后我心里还是挺不舒服的，问她，他问你微信你就给吗？不给不行？她给我的回答是：哎呀，给了有什么嘛，反正加了我又不会和他们聊，你说他这样问要是我拒绝了那他不是很尴尬很没面子吗？这样的回答是因为她的情商高为别人着想不让人下不来台吧。（我还是很信任她的）各位看官要是你的异地恋对象给你这样的回答你会作何感想呢？

尽量让自己的生活过得充实一些，我们的工作时间并不都是朝九晚五的有的时候她忙了你闲着，她闲着你又很忙。闲下来的时候肯定会很想对方，要是对方一直没时间理你你心里自然会有点小情绪的。当对方没时间的时候我们应该理解对方，这些时间里我们可以看看电影，看看书，干什么都行就是别胡思乱想。

大家都有时间的时候就多沟通多联系，最好是视频，现在视频通话很方便的。不管再忙，就算吵架了也不要断联，每天最少都要给对方一条信息。

我不是什么情感专家，只是说了一些我现在异地恋的一些相处方式，并不适用所有人，但我觉得信任应该能适用所有人！

因为异地，明明一个拥抱可以解决的问题就可以让你们吵很久，异地恋最好别冷战，有什么问题就说开了，别憋在心里，我们抱不到对方，遇到问题时我们中说出来才能解决问题。

最后祝各位异地恋的朋友都可以走到最后。熬过异地恋就结婚吧，一辈子的，异地都熬过了还有什么解决不了的呢？